небывалых
преимуществ
для сети
преимуществ
для сети
10
Магнит для детей, якорь для родителей, двигатель для дополнительного оборота -
всё в одном решении
«Магнит для детей, якорь для родителей, двигатель для оборота - всё в одном решении»
«Вот! То, чего не было, чего все ждали — и где именно ВЫ станете первыми».
Строй как взрослый в масштабе твоих ладоней
Play
REAL
REALPlay 1:35 - не горсть разноцветных игрушек, а настоящий семейный фейерверк: он вырывает детей из клетки экранов и втягивает всех в яркий праздник реального созидания!
КОМАНДНАЯ ИГРА С РОДИТЕЛЯМИ
можно попросить совет, обсудить проект, почувствовать поддержку семьи
можно попросить совет, обсудить проект, почувствовать поддержку семьи
ПРОСТРАНСТВЕННАЯ ФАНТАЗИЯ «СТРОЙ СВОЙ МИР»
домик превращается в квартал, квартал - в мини-город; собственная история растёт
домик превращается в квартал, квартал - в мини-город; собственная история растёт
ТАКТИЛЬНОЕ «НАСТОЯЩЕЕ ЧУДО»
кирпич звенит, дерево пахнет, ощущение: «я играю по-взрослому»
кирпич звенит, дерево пахнет, ощущение: «я играю по-взрослому»
ВОЗМОЖНОСТЬ ПОКАЗАТЬ УСПЕХ ДРУЗЬЯМ
принести готовую модель в школу или поделиться AR-рендером в чат
принести готовую модель в школу или поделиться AR-рендером в чат
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ «КАК У МЕНЯ ДОМА»
кастом-конфигуратор даёт шанс построить мини-копию своей квартиры или бабушкиного дачного дома.
НАВЫК «ОТ ИДЕИ К РЕЗУЛЬТАТУ»
учится планировать, делить работу на этапы, доводить до конца, редкий soft-skill
учится планировать, делить работу на этапы, доводить до конца, редкий soft-skill
Игра
соединяющая поколения
В каждом из нас с детства живёт чувство: потрогать и переделать мир под себя. Мы строили шалаши из стульев, закапывали “фундамент” в песочнице, чинили велосипед дедушкиным ключом — и до сих пор помним запах свежей стружки и тихий тук-тук молотка в гараже отца. Это была не игра, а первая попытка владеть реальностью.
Сегодня подрастает новое поколение, в котором горит тот же огонь созидания. Ни один гаджет не заменит радости, когда в руках оживает настоящая, пусть крошечная, деталь будущего творения. Совсем скоро мы покажем, как соединить эти тёплые воспоминания с огромным потенциалом детей — и построить между поколениями прочный, вдохновляющий мост.
Сегодня подрастает новое поколение, в котором горит тот же огонь созидания. Ни один гаджет не заменит радости, когда в руках оживает настоящая, пусть крошечная, деталь будущего творения. Совсем скоро мы покажем, как соединить эти тёплые воспоминания с огромным потенциалом детей — и построить между поколениями прочный, вдохновляющий мост.
Мы рождены создавать мир руками, а не свайпом!
Любопытство ребёнка стало заложником скроллинга и родители чувствуют вину, но не знают, чем его заменить. Тактильная, настоящая игра исчезает быстрее, чем мы осознаём.
Сегодня детство все чаще проходит под робкий свет планшета:
Сегодня детство все чаще проходит под робкий свет планшета:
- 84 % родителей признают: экранное время вышло из-под их контроля - не детского, а родительского.
- Семь из десяти шестилеток выбирают YouTube вместо песочницы - потому что мы не предложили им ничего живого взамен.
- За два десятилетия свободная игра на улице просела почти наполовину, и это не ветер перемен, а пробел нашего внимания.
- Лишь каждая пятая семья раз в месяц что-то мастерит руками - остальные передали воспитание сенсорным экранам.
- Мы, взрослые, позволяем исчезнуть этому этапу детства.
- Нужен мост, который снова даст детям реальность и вернёт родителям право быть первыми наставниками - в настоящем совместном деле.
Триумф эмоций
Впервые отец и сын возводят одну мечту — ладонь к ладони! Вот он скоро появится, реальный инструмент, который связывает поколения в одном, живом мире!
REALPlay 1 : 35
Это не очередная “коробка с кубиками”, а цельный мини-гипермаркет реальный стройматериалов
Это не очередная “коробка с кубиками”, а цельный мини-гипермаркет реальный стройматериалов
МАТЕРИАЛ КОТОРЫЙ ДЫШИТ
Тот же древесный аромат, тот же шероховатый кирпич, тот же восторг в зрачках - только теперь мир взрослой стройки лежит на детской ладошке
Тот же древесный аромат, тот же шероховатый кирпич, тот же восторг в зрачках - только теперь мир взрослой стройки лежит на детской ладошке
СЕМЕЙНЫЙ РИТУАЛ
Маршрут «продумать, выбрать, купить, построить» — две тележки для товаров катятся параллельно, а сердца стучат в унисон.
Маршрут «продумать, выбрать, купить, построить» — две тележки для товаров катятся параллельно, а сердца стучат в унисон.
ЗДОРОВЫЕ ВОСПОМИНАНИЯ
Спустя годы ребёнок скажет не «папа сидел в ноутбуке», а «мы вдвоём с ним подняли этот дом — и я храню каждый крошечный гвоздик в своей памяти».
Спустя годы ребёнок скажет не «папа сидел в ноутбуке», а «мы вдвоём с ним подняли этот дом — и я храню каждый крошечный гвоздик в своей памяти».
Ядро продукта
7 самых цепляющих элементов REALPlay 1:35
ЭКОСИСТЕМА
REALPlay 1 : 35 — это целый мир, в котором продукт и сообщество работают как единое целое. Вы просто играете с ребенкоми в игру, где каждый «следующий шаг» сближает семью, а ребёнок растёт мастером настоящего, получает реальные навоки, а не поглащен соблазнами виртуального мира.
простая и логичная механика REALPlay 1 : 35
«Зеркало отдела»
Формат
МАРШРУТ ПОКУПАТЕЛЯ
Обычный маршрут — любого покупателя, стандартная для сети навигация по магазину. Детский стенд всегда в прямой видимости взрослой полки. Стенд оформлен в том же стиле. Цвет стенда — в фирменных цветах магазина, мгновенно читается в поле зрения ребёнка.
-
Семья входит
Отец берёт привычную тележку, ребёнку выдают яркую мини-тележку Kids (узкая, не мешает проходу). -
Родители обходят отделы
Во время этого обхода родители начинают искать и собирать собственные товары за которыми пришли в магазин. -
Ребёнок следует за ними
Ребенок идет тем же маршрутом. Доски в отделе досок, трубы у сантехники, краска в ЛКМ. Каждый берет то, что ему необходимо. -
Ребенок проявляет инициативу
На каждом мини-стенде ребёнок сам кладёт «свой» товар в свою тележку. -
Посещение кассы магазина
В конце визита семья идёт к общей линии, где рядом со взрослым сканером установлено окно Kids-скан (меню только детских артикулов). Ребёнок оплачивает из собственного мини-кошелька или банковской карты родителя (NFC-брелок). -
Упаковка покупок
Покупки складываются в мини-пакет с логотипом Kids-Club — так же, как у родителей, но детского размера.
инновационная Игра
сближающая
поколения
Кастом-заказы: 3-D-конфигуратор
QR-видеоурок «Разбор коробки»: Видео – уроки на YouTube.
QR-видеоурок «Разбор коробки»: Видео – уроки на YouTube.
Мобильное приложение с AR: наведите камеру - и увидите, что делать дальше, как ставить, как закрепить, советы по “правильному наклону крыши” и так далее.
3D
ОБРАЗЕЦ
СБОРКИ
REALPlay
СБОРКИ
REALPlay
ЧТО ПОЛУЧАЮТ ДЕТИ С REALPLAY 1:35
REALPlay 1:35 даёт ребенку чувство, что «я строю по-взрослому», дает свободу реализовать свой проект от сарая до города, дает ощутить реальную помощь родителей, получить признание друзей и — редкий сегодня навык доводить дело до конца и искреннюю гордость за свою работу.
- Тактильное «настоящее чудо»
кирпич звенит, дерево пахнет — ощущение: «я играю по-взрослому». - Чувство контроля и ответственности
Самому планировать, считать кирпичи, замешивать «цемент», видеть результат. - Геймификация с бейджами и секретными миссиями
Прогресс Bronze → Gold, новые уровни и детали держат интерес годами. - Командная игра с родителями
Можно попросить совет, обсудить проект, почувствовать поддержку семьи - Пространственная фантазия «строй свой мир»
Домик превращается в квартал, квартал — в мини-город; собственная история растёт. - Возможность показать успех друзьям
Принести готовую модель в школу или поделиться AR-рендером в чат. - Навык «от идеи к результату»
Учится планировать, делить работу на этапы, доводить до конца — редкий soft-skill. - Персонализация «как у меня дома»
Кастом-конфигуратор даёт шанс построить мини-копию своей квартиры или бабушкиного дачного дома. - Безопасное «рисковое» приключение
Играть инструментами, замешивать раствор — острые ощущения без опасности. - Гордость мастера
Каждое готовое здание — трофей на полке, мгновенная подпитка самооценки.
ЧТО ПОЛУЧАЮТ РОДИТЕЛИ С REALPLAY 1:35
REALPlay 1:35 дарит родителям спокойную уверенность «я даю ребёнку лучшее», а ребёнку — настоящую свободу созидания, которую не заменит ни один экран.
- Качественное «анти-экранное» время
- готовый сценарий семейного вечера без борьбы за отключение планшета - Заметный образовательный эффект STEM-навыки, мелкая моторика, пространственное мышление; можно вставить в школьный проект.
- Эмоциональный мост «папа / мама - ребёнок»
- совместный ритуал выбора, покупки, строительства; вместо «сидели каждый в своём гаджете». - Гордый родительский вау-момент - наблюдать, как ребёнок кладёт первый настоящий кирпич и говорит: «Смотри, я умею!»
- Лёгкий старт, нулевая нервозность - TikTok-видео «распакуй и строй» + AR-подсказки убирают страх «сложно, не соберём».
- Чистота и безопасность - крахмальный раствор смывается тёплой водой; материалы сертифицированы по EU Toy Safety.
- Постоянная новизна без поиска идей - подписка «Проект месяца» сама подкидывает тему уикенда, не надо ломать голову.
- Ценность денег → ценность навыка - вместо одноразовой «пищалки» ребёнок получает набор, которым пользуется месяцами и гордится.
- Прививка хобби “сделай сам” - ребёнок вовлекается в домашние проекты («Пап, покажи, как ты красишь стену!»).
- Фото- и сторис-материал - классный контент для семейного альбома и соцсетей: «Наш первый мини-дом».
РЕАЛИЗАЦИИ ИДЕЙ REALPlay 1:35
ПРЕИМУЩЕСТА ДЛЯ СЕТИ от
Новая товарная категория без прямых конкурентов
- Вы первой занимаете нишу «живых STEM-игрушек» в DIY-ретейле.
- Полочный эксклюзив защищает от демпинга со стороны классических игрушечных сетей.
Дополнительный семейный трафик
- Дети тянут родителей в магазин за «поддоном кирпичей» → родители докупают взрослые материалы.
- Ожидаемые +8-12 % визитов семей в тестовые магазины по выходным.
Рост среднего чека и кросс-селл
- Пока ребёнок выбирает расходники 1 : 35, папа берёт «ещё две доски» и банку лака для реального проекта.
- На кассе чек семьи возрастает в среднем на 6-10 € благодаря импульсным мини-покупкам.
Повторяемая (подписочная) выручка
- Подписка «Проект месяца» оформляется и продлевается прямо в магазине.
- Предсказуемый денежный поток, распространённый равномерно по году — сглаживает сезонные колебания продаж стройматериалов
Высокая маржа на расходниках
- Мини-кирпич, клей и трубы продаются «на вес»; себестоимость мала, наценка > 45 %.
- Возврат в магазин за «мешком мини-песка» происходит чаще, чем за мешком цемента 25 кг.
Омниканальный контент- и дата-маркетинг
- Приложение REALPlay собирает данные: какие материалы популярны, как часто клиент строит.
- Сеть получает доступ к этим данным для таргет-акций и персональных предложений («папе со скидкой — доски 4 м, ребёнку — новый набор кровли»).
Бесплатный PR и ESG-эффект
- Медиахедлайны «Сеть X учит детей строить настоящий дом» → лояльная пресса и социальные баллы.
- Отчёты CSR: вклад в образование, анти-гаджет-инициатива, семейные мастер-классы на точках.
Долгосрочный LTV-эффект
- Ребёнок-строитель сегодня → взрослый DIY-клиент через 10–15 лет.
- Бренд сети закрепляется в памяти как «то место, где я впервые построил дом».
Готовый “магазин в магазине”
- Всего 1 м² стенда, лёгкий мерч, быстрое обучение продавцов.
- Консигнационная модель возможна: сеть минимизирует риски, получает долю с оборота.
Событийный драйвер для магазина
- Мастер-дни: «построй мини-гараж за час» — поток посетителей + вирусные фото/сторис.
- Повод для коллабораций с брендами инструментов (Bosch Kids), школами, технопарками.
REALPlay 1:35 превращает DIY-гипермаркет в три взаимосвязанных двигателя роста
Результат: один квадратный метр мини-склада приносит сети деньги, душевную лояльность и общественное признание — тройной дивиденд, который не даст ни один распродажный баннер.
- Выставки работ и чемпионат Mini-Master позиционируют сеть как центр детской инженерии.
- Благотворительные аукционы «Построй добро» = чистый PR и ESG-баллы.
- Pop-up-стенды на городски событиях несут бренд за пределы торгового зала.
Двигатель социального капитала
- Семейный ритуал «Выбери-Построй» — +трафик +средний чек +время в магазине.
- Комьюнити REALPlay Club и бейдж-гейм удерживают клиентов годами.
- Эмоциональная память: ребёнок-строитель сегодня → взрослый клиент завтра.
Двигатель лояльности
- Новая категория без конкурентов → первая полка «живых STEM-игрушек».
- Повторные продажи: расходники + «Проект месяца» = стабильный cash-flow.
- Подписочная модель сглаживает сезонность и повышает прогнозируемость выручки.
Двигатель
дохода
дохода
Дополнительные выгоды для сети за пределами кассового аппарата
- Семейный культ-точка
- Каждое воскресенье в 11:00 родители ведут детей именно к вам за «кирпичиками недели».
- Формируется привычка, а привычка = прочная лояльность, которую трудно “перекупить” акцией конкурента.
- Маркетинговый «wow-storytelling»
- Посты «Сеть X выращивает юных строителей» собирают лайки лучше, чем скидки «-20 %».
- Бренд превращается из “магазина с полками” в героя позитивных городских историй.
- Образовательный вклад (CSR, ESG)
- REALPlay = готовый модуль для школьных уроков труда и городских технопарков.
- Сеть легко показывает в годовом отчёте: «мы развиваем инженерное мышление детей» — сильный социальный аргумент для муниципалитетов и инвестфондов с ESG-мандатом.
- Сообщество вокруг бренда
- Конкурсы “Лучший мини-дом месяца”, рейтинг юных мастеров на сайте сети.
- Дети и родители генерируют user-generated content, тегируют бренд; органический охват растёт без медийного бюджета.
- Оживление «холодных» зон зала
- Детская мини-стройплощадка притягивает эмоциональный трафик туда, где раньше покупатели просто проходили мимо.
- — Повышается пребывание и тепловая карта магазина — важный KPI для современных DIY-сетей.
- Титул «Первый на рынке живых игрушек»
- Пресса любит первопроходцев. Один громкий репортаж в федеральном издании - и бренд закрепляется как инноватор.
- Имидж «лидера перемен» поднимает доверие ко всему ассортименту, даже к базовой доске 50×100.
- «Длинная память» будущих покупателей
- Ребёнок, который в 8 лет собирал у вас мини-дом, в 28 будет выбирать, где купить блоки для реального коттеджа.
- Это инвестиция в поколение клиентов, которая окупается десятилетиями.
- Партнёрские коллаборации
- Производители стройматериалов, инструмента, красок хотят присутствовать в “школе будущих мастеров”.
- Сеть получает дополнительные рекламные бюджеты и эксклюзивные акции от вендоров.
- Низкий PR-риск, высокий PR-профит
- Детская образовательная тема априори позитивна, не конфликтна, не политична.
- Можно смело выводить топ-менеджеров сети в эфиры и соцсети: «мы растим созидателей».
- Эффект «я выбрал лучшее для ребёнка»
- Когда родитель рассказывает знакомым, где купить «настоящие кирпичики для сына», он становится сторонником бренда.
- Сарафанное радио силами самих покупателей — самый дешёвый и прочный маркетинг.
REALPlay 1:35
Превращает ваш магазин в магнит для семей, СМИ и партнёров, создавая эмоциональную монополию на поколение будущих строителей — преимущество, которое не перебить ни акциями, ни картами лояльности конкурентов.
Лояльность 2.0
Как REALPlay 1 : 35 делает сеть сердцем семейного сообщества
