Магнит для детей, якорь для родителей, двигатель для дополнительного оборота -

всё в одном решении
10 небывалых преимуществ для сети
1 м² прилавка превращает ваш магазин в тройной источник ценности
Всего один компактный стенд приносит деньги
Растит поколения будущих клиентов
Дарит сети статус социального лидера — эффект, недостижимый ни одной обычной распродажей
«Вот! То, чего не было, чего все ждали — и где именно ВЫ станете первыми».
«Магнит для детей, якорь для родителей, двигатель для оборота - всё в одном решении»
Строй как взрослый в масштабе твоих ладоней
Play
REAL
REALPlay 1:35 - не горсть разноцветных игрушек, а настоящий семейный фейерверк: он вырывает детей из клетки экранов и втягивает всех в яркий праздник реального созидания!
КОМАНДНАЯ ИГРА С РОДИТЕЛЯМИ
можно попросить совет, обсудить проект, почувствовать поддержку семьи
ПРОСТРАНСТВЕННАЯ ФАНТАЗИЯ «СТРОЙ СВОЙ МИР»
домик превращается в квартал, квартал - в мини-город; собственная история растёт
ТАКТИЛЬНОЕ «НАСТОЯЩЕЕ ЧУДО»
кирпич звенит, дерево пахнет, ощущение: «я играю по-взрослому»
ВОЗМОЖНОСТЬ ПОКАЗАТЬ УСПЕХ ДРУЗЬЯМ
принести готовую модель в школу или поделиться AR-рендером в чат

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ «КАК У МЕНЯ ДОМА»

кастом-конфигуратор даёт шанс построить мини-копию своей квартиры или бабушкиного дачного дома.

НАВЫК «ОТ ИДЕИ К РЕЗУЛЬТАТУ»
учится планировать, делить работу на этапы, доводить до конца, редкий soft-skill
Игра
соединяющая поколения
В каждом из нас с детства живёт чувство: потрогать и переделать мир под себя. Мы строили шалаши из стульев, закапывали “фундамент” в песочнице, чинили велосипед дедушкиным ключом — и до сих пор помним запах свежей стружки и тихий тук-тук молотка в гараже отца. Это была не игра, а первая попытка владеть реальностью.

Сегодня подрастает новое поколение, в котором горит тот же огонь созидания. Ни один гаджет не заменит радости, когда в руках оживает настоящая, пусть крошечная, деталь будущего творения. Совсем скоро мы покажем, как соединить эти тёплые воспоминания с огромным потенциалом детей — и построить между поколениями прочный, вдохновляющий мост.
Мы рождены создавать мир руками, а не свайпом!
Любопытство ребёнка стало заложником скроллинга и родители чувствуют вину, но не знают, чем его заменить. Тактильная, настоящая игра исчезает быстрее, чем мы осознаём.

Сегодня детство все чаще проходит под робкий свет планшета:
  • 84 % родителей признают: экранное время вышло из-под их контроля - не детского, а родительского.
  • Семь из десяти шестилеток выбирают YouTube вместо песочницы - потому что мы не предложили им ничего живого взамен.
  • За два десятилетия свободная игра на улице просела почти наполовину, и это не ветер перемен, а пробел нашего внимания.
  • Лишь каждая пятая семья раз в месяц что-то мастерит руками - остальные передали воспитание сенсорным экранам.
  • Мы, взрослые, позволяем исчезнуть этому этапу детства.
  • Нужен мост, который снова даст детям реальность и вернёт родителям право быть первыми наставниками - в настоящем совместном деле.
Можно ли превратить эту тревогу в новую семейную традицию?
Триумф эмоций
Впервые отец и сын возводят одну мечту — ладонь к ладони! Вот он скоро появится, реальный инструмент, который связывает поколения в одном, живом мире!
REALPlay 1 : 35
Это не очередная “коробка с кубиками”, а цельный мини-гипермаркет реальный стройматериалов
МАТЕРИАЛ КОТОРЫЙ ДЫШИТ
Тот же древесный аромат, тот же шероховатый кирпич, тот же восторг в зрачках - только теперь мир взрослой стройки лежит на детской ладошке
СЕМЕЙНЫЙ РИТУАЛ
Маршрут «продумать, выбрать, купить, построить» — две тележки для товаров катятся параллельно, а сердца стучат в унисон.
ЗДОРОВЫЕ ВОСПОМИНАНИЯ
Спустя годы ребёнок скажет не «папа сидел в ноутбуке», а «мы вдвоём с ним подняли этот дом — и я храню каждый крошечный гвоздик в своей памяти».
Ядро продукта
7 самых цепляющих элементов REALPlay 1:35
ЭКОСИСТЕМА
REALPlay 1 : 35 — это целый мир, в котором продукт и сообщество работают как единое целое. Вы просто играете с ребенкоми в игру, где каждый «следующий шаг» сближает семью, а ребёнок растёт мастером настоящего, получает реальные навоки, а не поглащенсоблазнами виртуального мира.
ЧТО ПОЛУЧАЮТ РОДИТЕЛИ С REALPLAY 1:35
REALPlay 1:35 дарит родителям спокойную уверенность «я даю ребёнку лучшее», а ребёнку — настоящую свободу созидания, которую не заменит ни один экран.
  • Качественное «анти-экранное» время
    - готовый сценарий семейного вечера без борьбы за отключение планшета
  • Заметный образовательный эффект STEM-навыки, мелкая моторика, пространственное мышление; можно вставить в школьный проект.
  • Эмоциональный мост «папа / мама - ребёнок»
    - совместный ритуал выбора, покупки, строительства; вместо «сидели каждый в своём гаджете».
  • Гордый родительский вау-момент - наблюдать, как ребёнок кладёт первый настоящий кирпич и говорит: «Смотри, я умею!»
  • Лёгкий старт, нулевая нервозность - TikTok-видео «распакуй и строй» + AR-подсказки убирают страх «сложно, не соберём».
  • Чистота и безопасность - крахмальный раствор смывается тёплой водой; материалы сертифицированы по EU Toy Safety.
  • Постоянная новизна без поиска идей - подписка «Проект месяца» сама подкидывает тему уикенда, не надо ломать голову.
  • Ценность денег → ценность навыка - вместо одноразовой «пищалки» ребёнок получает набор, которым пользуется месяцами и гордится.
  • Прививка хобби “сделай сам” - ребёнок вовлекается в домашние проекты («Пап, покажи, как ты красишь стену!»).
  • Фото- и сторис-материал - классный контент для семейного альбома и соцсетей: «Наш первый мини-дом».
простая и логичная механика REALPlay 1 : 35
«Зеркало отдела»
Формат
Принцип покупок: «Все товары такие же как в магазине, и лежат там же, только меньше»
  • Каждый взрослый отдел получает свой детский мини-стенд (высота ≈ 85 см).
  • Мини-стенд ставится в главной товарной полке, на проходе.
  • Визуально повторяет оформление отдела (цвет, пиктограмма), поэтому ребёнок находит его интуитивно, следуя за родителями.

МАРШРУТ ПОКУПАТЕЛЯ

 Обычный маршрут — любого покупателя, стандартная для сети навигация по магазину. Детский стенд всегда в прямой видимости взрослой полки. Стенд оформлен в том же стиле. Цвет стенда — в фирменных цветах магазина, мгновенно читается в поле зрения ребёнка.
  • Семья входит

    Отец берёт привычную тележку, ребёнку выдают яркую мини-тележку Kids (узкая, не мешает проходу).
  • Родители обходят отделы

    Во время этого обхода родители начинают искать и собирать собственные товары за которыми пришли в магазин.
  • Ребёнок следует за ними

    Ребенок идет тем же маршрутом. Доски в отделе досок, трубы у сантехники, краска в ЛКМ. Каждый берет то, что ему необходимо.
  • Ребенок проявляет инициативу

    На каждом мини-стенде ребёнок сам кладёт «свой» товар в свою тележку.
  • Посещение кассы магазина

    В конце визита семья идёт к общей линии, где рядом со взрослым сканером установлено окно Kids-скан (меню только детских артикулов). Ребёнок оплачивает из собственного мини-кошелька или банковской карты родителя (NFC-брелок).
  • Упаковка покупок

    Покупки складываются в мини-пакет с логотипом Kids-Club — так же, как у родителей, но детского размера.
инновационная Игра
сближающая
поколения
Кастом-заказы: 3-D-конфигуратор
QR-видеоурок «Разбор коробки»: Видео – уроки на YouTube.

Мобильное приложение с AR: наведите камеру - и увидите, что делать дальше, как ставить, как закрепить, советы по “правильному наклону крыши” и так далее.

3D
ОБРАЗЕЦ
СБОРКИ
REALPlay
ЧТО ПОЛУЧАЮТ ДЕТИ С REALPLAY 1:35
REALPlay 1:35 даёт ребенку чувство, что «я строю по-взрослому», дает свободу реализовать свой проект от сарая до города, дает ощутить реальную помощь родителей, получить признание друзей и — редкий сегодня навык доводить дело до конца и искреннюю гордость за свою работу.
  • Тактильное «настоящее чудо»
    кирпич звенит, дерево пахнет — ощущение: «я играю по-взрослому».
  • Чувство контроля и ответственности
    Самому планировать, считать кирпичи, замешивать «цемент», видеть результат.
  • Геймификация с бейджами и секретными миссиями
    Прогресс Bronze → Gold, новые уровни и детали держат интерес годами.
  • Командная игра с родителями
    Можно попросить совет, обсудить проект, почувствовать поддержку семьи
  • Пространственная фантазия «строй свой мир»
    Домик превращается в квартал, квартал — в мини-город; собственная история растёт.
  • Возможность показать успех друзьям
    Принести готовую модель в школу или поделиться AR-рендером в чат.
  • Навык «от идеи к результату»
    Учится планировать, делить работу на этапы, доводить до конца — редкий soft-skill.
  • Персонализация «как у меня дома»
    Кастом-конфигуратор даёт шанс построить мини-копию своей квартиры или бабушкиного дачного дома.
  • Безопасное «рисковое» приключение
    Играть инструментами, замешивать раствор — острые ощущения без опасности.
  • Гордость мастера
    Каждое готовое здание — трофей на полке, мгновенная подпитка самооценки.
ПРЕИМУЩЕСТВА ДЛЯ СЕТИ
Долгосрочная лояльность: ребёнок изучает план-схему магазина с детства, запоминает бренд как «то место, где я строил».
ВЫГОДА ДЛЯ ВСЕХ!
Минимум изменений в торговом зале
6–8 компактных стоек вместо отдельного мини магазина
Естественный кросс-трафик
Родители не разрываются между отделами и детским уголком
Увеличенный
чек
Родители покупают своё, ребёнок - свой мини-товар
Простая
логистика
Пополнение идёт через тот же отдел закупок — артикулы детских SKU группируются с «взрослыми».
Что получает сеть строй - гипермаркетов, подключившая REALPlay 1:35
REALPlay 1:35
подключение к системе
Новая товарная категория без прямых конкурентов
  • Вы первой занимаете нишу «живых STEM-игрушек» в DIY-ретейле.
  • Полочный эксклюзив защищает от демпинга со стороны классических игрушечных сетей.
Дополнительный семейный трафик
  • Дети тянут родителей в магазин за «поддоном кирпичей» → родители докупают взрослые материалы.
  • Ожидаемые +8-12 % визитов семей в тестовые магазины по выходным.
Рост среднего чека и кросс-селл
  • Пока ребёнок выбирает расходники 1 : 35, папа берёт «ещё две доски» и банку лака для реального проекта.
  • На кассе чек семьи возрастает в среднем на 6-10 € благодаря импульсным мини-покупкам.
Повторяемая (подписочная) выручка
  • Подписка «Проект месяца» оформляется и продлевается прямо в магазине.
  • Предсказуемый денежный поток, распространённый равномерно по году — сглаживает сезонные колебания продаж стройматериалов
Высокая маржа на расходниках
  • Мини-кирпич, клей и трубы продаются «на вес»; себестоимость мала, наценка > 45 %.
  • Возврат в магазин за «мешком мини-песка» происходит чаще, чем за мешком цемента 25 кг.
Омниканальный контент- и дата-маркетинг
  • Приложение REALPlay собирает данные: какие материалы популярны, как часто клиент строит.
  • Сеть получает доступ к этим данным для таргет-акций и персональных предложений («папе со скидкой — доски 4 м, ребёнку — новый набор кровли»).
Бесплатный PR и ESG-эффект
  • Медиахедлайны «Сеть X учит детей строить настоящий дом» → лояльная пресса и социальные баллы.
  • Отчёты CSR: вклад в образование, анти-гаджет-инициатива, семейные мастер-классы на точках.
Долгосрочный LTV-эффект
  • Ребёнок-строитель сегодня → взрослый DIY-клиент через 10–15 лет.
  • Бренд сети закрепляется в памяти как «то место, где я впервые построил дом».
Готовый “магазин в магазине”
  • Всего 1 м² стенда, лёгкий мерч, быстрое обучение продавцов.
  • Консигнационная модель возможна: сеть минимизирует риски, получает долю с оборота.
Событийный драйвер для магазина
  • Мастер-дни: «построй мини-гараж за час» — поток посетителей + вирусные фото/сторис.
  • Повод для коллабораций с брендами инструментов (Bosch Kids), школами, технопарками.
  • Семейный ритуал «Выбери-Построй» — +трафик +средний чек +время в магазине.
  • Комьюнити REALPlay Club и бейдж-гейм удерживают клиентов годами.
  • Эмоциональная память: ребёнок-строитель сегодня → взрослый клиент завтра.
  • Новая категория без конкурентов → первая полка «живых STEM-игрушек».
  • Повторные продажи: расходники + «Проект месяца» = стабильный cash-flow.
  • Подписочная модель сглаживает сезонность и повышает прогнозируемость выручки.
  • Выставки работ и чемпионат Mini-Master позиционируют сеть как центр детской инженерии.
  • Благотворительные аукционы «Построй добро» = чистый PR и ESG-баллы.
  • Pop-up-стенды на городски событиях несут бренд за пределы торгового зала.
Двигатель дохода
Двигатель лояльности
Двигатель социального капитала
REALPlay 1:35 превращает DIY-гипермаркет в три взаимосвязанных двигателя роста

Результат: один квадратный метр мини-склада приносит сети деньги, душевную лояльность и общественное признание — тройной дивиденд, который не даст ни один распродажный баннер.

Дополнительные выгоды для сети за пределами кассового аппарата

  • Семейный культ-точка
    • Каждое воскресенье в 11:00 родители ведут детей именно к вам за «кирпичиками недели».
    • Формируется привычка, а привычка = прочная лояльность, которую трудно “перекупить” акцией конкурента.
  • Маркетинговый «wow-storytelling»
    • Посты «Сеть X выращивает юных строителей» собирают лайки лучше, чем скидки «-20 %».
    • Бренд превращается из “магазина с полками” в героя позитивных городских историй.
  • Образовательный вклад (CSR, ESG)
    • REALPlay = готовый модуль для школьных уроков труда и городских технопарков.
    • Сеть легко показывает в годовом отчёте: «мы развиваем инженерное мышление детей» — сильный социальный аргумент для муниципалитетов и инвестфондов с ESG-мандатом.
  • Сообщество вокруг бренда
    • Конкурсы “Лучший мини-дом месяца”, рейтинг юных мастеров на сайте сети.
    • Дети и родители генерируют user-generated content, тегируют бренд; органический охват растёт без медийного бюджета.
  • Оживление «холодных» зон зала
    • Детская мини-стройплощадка притягивает эмоциональный трафик туда, где раньше покупатели просто проходили мимо.
    • — Повышается пребывание и тепловая карта магазина — важный KPI для современных DIY-сетей.
  • Титул «Первый на рынке живых игрушек»
    • Пресса любит первопроходцев. Один громкий репортаж в федеральном издании - и бренд закрепляется как инноватор.
    • Имидж «лидера перемен» поднимает доверие ко всему ассортименту, даже к базовой доске 50×100.
  • «Длинная память» будущих покупателей
    • Ребёнок, который в 8 лет собирал у вас мини-дом, в 28 будет выбирать, где купить блоки для реального коттеджа.
    • Это инвестиция в поколение клиентов, которая окупается десятилетиями.
  • Партнёрские коллаборации
    • Производители стройматериалов, инструмента, красок хотят присутствовать в “школе будущих мастеров”.
    • Сеть получает дополнительные рекламные бюджеты и эксклюзивные акции от вендоров.
  • Низкий PR-риск, высокий PR-профит
    • Детская образовательная тема априори позитивна, не конфликтна, не политична.
    • Можно смело выводить топ-менеджеров сети в эфиры и соцсети: «мы растим созидателей».
  • Эффект «я выбрал лучшее для ребёнка»
    • Когда родитель рассказывает знакомым, где купить «настоящие кирпичики для сына», он становится сторонником бренда.
    • Сарафанное радио силами самих покупателей — самый дешёвый и прочный маркетинг.
REALPlay 1:35
Мы превращаем ваш магазин в магнит для семей, СМИ и партнёров, создавая эмоциональную монополию на поколение будущих строителей — преимущество, которое не перебить ни акциями, ни картами лояльности конкурентов.
Как REALPlay 1 : 35 делает сеть сердцем семейного сообщества
Лояльность 2.0
В результате этот простой и эффектный инструмент выращивает сообщество вокруг бренда и цементирует лояльность на десятилетия.
Эффект, недостижимый ни одним маркетинговым решением за последний 100 лет.
ТРИ ГОДА до небес: всего одна яркая мини-тележка запускает цепную реакцию, которая выводит сеть к € 300 МЛН. ГОДОВОЙ ПРИБЫЛИ и делает это красиво
Что берёт на себя наша команда
Ассортимент
Что делаем: разрабатываем линейку из 60-70 SKU (кирпич, балки, трубы, ламинат, черепица, «мини-инструмент»). Подбираем сырьё, фабрики-подрядчики, матрицу MOQ. Дизайн коробок, шелов, поддонов, ценников.
Результат: полный каталог «детское = взрослое × 1:35», готовый к серийному выпуску.
Упаковка & мерч
Что делаем: «Зеркальный» бренд-код для каждого отдела (дерево, блок, ЛКМ…)
Результат: взуально единая, яркая полка, мгновенно различимая в зале.
Закупки + логистика
Что делаем: контракты с 5–6 поставщиками (кирпич, древесина, PEX, красители, полиграфия). Фулфилмент «до прилавка»: завод → РЦ сети → магазин.
Результат: разраховываем розницу/закуп по отделам (целевой маржинальный коридор сети 35–40 %).
Ценообразование
Что делаем: таблица эластичности (базовые, премиум, подписка, кастом).
Результат: прайс-лист, который одновременно “берут” родители и приносит сети выше среднего €/м².
Маркетинг & PR
Что делаем: концепт Kids-Club, контент TikTok/Instagram, POS-материалы. План детских мастер-дней, благотворительных аукционов «Построй добро».
Результат: органический шум, рост NPS, бесплатная пресса.
IT-экосистема
Что делаем: приложение + AR‐инструкции, Kids-карта лояльности, CRM-интеграция. Дашборд для сети (sell-through, повторные визиты).
Результат: точки контакта «ребёнок – родитель – магазин» замкнуты в одну цикл-систему
Пилот
Что делаем: 10 магазинов, 50 мини-стоек (по отделам) + 10 стендов наборов. Обучение персонала, KPI-панель, финтюн ассортимента.
Результат: подтверждённые метрики, отшлифованная модель для масштабирования.
Мы берём на себя весь фронт работ от кирпича до CRM
Вам остаётся лишь включить зелёный свет. Через 18 месяцев пилота вы увидите + € 36 млн оборота, а через три года отметку € 200 млн.
Мы создаём полноценный детский каталог «взрослый мир × 1 : 35»;
Оформляем полку так, что она сверкает среди отделов и сама зовёт покупателей;
Налаживаем бесшовную логистику «фабрика → прилавок», чтобы товар никогда не кончался;

Высчитываем цены так, чтобы родители говорили «доступно!», а сеть получала маржу выше среднего
Раскачиваем TikTok, Instagram и Kids-Club — бесплатный шум растёт, как детский домик из кирпича
Замыкаем всё в IT-круг: AR-уроки, карта лояльности, дашборд продаж в реальном времени
Доказываем цифрами на пилоте — и масштабируем без сюрпризов
В два этапа – минимум рисков, максимум продуманности
Финансирование
проекта
ПИЛОТ (18 мес)
ЦЕЛЬ: Доказать unit-экономику на 10 магазинах

СТАТЬИ:

Разработка SKU & формы, упаковка, инструкции и т.д.

€ 200 000

Прилавки, стойки, оформление, POS

€ 80 000

Первая партия товара (≈ 6 000 ед.)

€ 90 000

Маркетинг пилота, IT-MVP

€ 60 000

Рабочий капитал + непредвиденные расходы.

€ 50 000

€480 000 / ВСЕГО
СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ
ОСНОВНОЙ (18 мес)
ЦЕЛЬ: 300 магазинов по DE экспансия AT/CH

СТАТЬИ:

Молды, масштаб-партии

€ 780 000

300 комплектов мини-стоек + 300 стендов

€ 850 000

Запас товара (начальный + обор.)

€ 650 000

IT-апп / AR 2.0, CRM-интеграция

€ 220 000

Маркетинг roll-out + PR

€ 200 000

Оборотный капитал

€ 200 000

€2 900 000 / ВСЕГО
СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ
Критерий успеха: ROI стойки ≤ 30 дней; средний чек семьи +€7; повторный визит ≥ 50 %
Если пилот достигает KPI — инвестируется «Основной» пакет (деньги могут идти частями по мере выкатки 50-, 150-, 300-й стоек).
Наши Контакты
Остались вопросы? Напишите нам, наш менеджер свяжется с Вами в удобное для Вас время для подробной консультации или очной встречи.
+39 (333) 261 17 69
Made on
Tilda