Наше мобильное приложение с дополненной реальностью скоро будет доступно:
Строй как взрослый в масштабе твоих ладоней
Play
REAL
REALPlay 1:35 - не горсть разноцветных игрушек, а настоящий семейный фейерверк: он вырывает детей из клетки экранов и втягивает всех в яркий праздник реального созидания!
КОМАНДНАЯ ИГРА С РОДИТЕЛЯМИ
можно попросить совет, обсудить проект, почувствовать поддержку семьи
можно попросить совет, обсудить проект, почувствовать поддержку семьи
ПРОСТРАНСТВЕННАЯ ФАНТАЗИЯ «СТРОЙ СВОЙ МИР»
домик превращается в квартал, квартал - в мини-город; собственная история растёт
домик превращается в квартал, квартал - в мини-город; собственная история растёт
ТАКТИЛЬНОЕ «НАСТОЯЩЕЕ ЧУДО»
кирпич звенит, дерево пахнет, ощущение: «я играю по-взрослому»
кирпич звенит, дерево пахнет, ощущение: «я играю по-взрослому»
ВОЗМОЖНОСТЬ ПОКАЗАТЬ УСПЕХ ДРУЗЬЯМ
принести готовую модель в школу или поделиться AR-рендером в чат
принести готовую модель в школу или поделиться AR-рендером в чат
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ «КАК У МЕНЯ ДОМА»
кастом-конфигуратор даёт шанс построить мини-копию своей квартиры или бабушкиного дачного дома.
НАВЫК «ОТ ИДЕИ К РЕЗУЛЬТАТУ»
учится планировать, делить работу на этапы, доводить до конца, редкий soft-skill
учится планировать, делить работу на этапы, доводить до конца, редкий soft-skill
Игра
соединяющая поколения
В каждом из нас с детства живёт чувство: потрогать и переделать мир под себя. Мы строили шалаши из стульев, закапывали “фундамент” в песочнице, чинили велосипед дедушкиным ключом — и до сих пор помним запах свежей стружки и тихий тук-тук молотка в гараже отца. Это была не игра, а первая попытка владеть реальностью.
Сегодня подрастает новое поколение, в котором горит тот же огонь созидания. Ни один гаджет не заменит радости, когда в руках оживает настоящая, пусть крошечная, деталь будущего творения. Совсем скоро мы покажем, как соединить эти тёплые воспоминания с огромным потенциалом детей — и построить между поколениями прочный, вдохновляющий мост.
Сегодня подрастает новое поколение, в котором горит тот же огонь созидания. Ни один гаджет не заменит радости, когда в руках оживает настоящая, пусть крошечная, деталь будущего творения. Совсем скоро мы покажем, как соединить эти тёплые воспоминания с огромным потенциалом детей — и построить между поколениями прочный, вдохновляющий мост.
Мы рождены создавать мир руками, а не свайпом!
Любопытство ребёнка стало заложником скроллинга и родители чувствуют вину, но не знают, чем его заменить. Тактильная, настоящая игра исчезает быстрее, чем мы осознаём.
Сегодня детство все чаще проходит под робкий свет планшета:
«Мы вырвали реальный мир из детства!»
Сегодня детство все чаще проходит под робкий свет планшета:
- 84 % немецких родителей признают: экранное время вышло из-под их контроля - не детского, а родительского.
- Семь из десяти шестилеток выбирают YouTube вместо песочницы - потому что мы не предложили им ничего живого взамен.
- За два десятилетия свободная игра на улице просела почти наполовину, и это не ветер перемен, а пробел нашего внимания.
- Лишь каждая пятая семья раз в месяц что-то мастерит руками - остальные передали воспитание сенсорным экранам.
- Мы, взрослые, позволяем исчезнуть этому этапу детства.
- Нужен мост, который снова даст детям реальность и вернёт родителям право быть первыми наставниками - в настоящем совместном деле.
«Мы вырвали реальный мир из детства!»
Триумф эмоций
Впервые отец и сын возводят одну мечту — ладонь к ладони! В вот он скоро появится, реальный инструмент, который связывает поколения в одном, живом мире!
МАТЕРИАЛ КОТОРЫЙ ДЫШИТ
Тот же древесный аромат, тот же шероховатый кирпич, тот же восторг в зрачках - только теперь мир взрослой стройки лежит на детской ладошке
Тот же древесный аромат, тот же шероховатый кирпич, тот же восторг в зрачках - только теперь мир взрослой стройки лежит на детской ладошке
СЕМЕЙНЫЙ РИТУАЛ
Маршрут «продумать, выбрать, купить, построить» — две тележки для товаров катятся параллельно, а сердца стучат в унисон.
Маршрут «продумать, выбрать, купить, построить» — две тележки для товаров катятся параллельно, а сердца стучат в унисон.
ЗДОРОВЫЕ ВОСПОМИНАНИЙ
Спустя годы ребёнок скажет не «папа сидел в ноутбуке», а «мы вдвоём с ним подняли этот дом — и я храню каждый крошечный гвоздик в своей памяти».
Спустя годы ребёнок скажет не «папа сидел в ноутбуке», а «мы вдвоём с ним подняли этот дом — и я храню каждый крошечный гвоздик в своей памяти».
инновационная Игра
сближающая
поколения
REALPlay 1:35 - не горсть разноцветных игрушек, а настоящий семейный фейерверк: он вырывает детей из клетки экранов и втягивает всех в яркий праздник реального созидания!
С появлением REALPlay 1:35 - мы через поколения строим одно будущее.
3D
ОБРАЗЕЦ
СБОРКИ
REALPlay
СБОРКИ
REALPlay
ЭКОСИСТЕМА
Мы в компании REALPlay разработали расширенную систему цифровых сервисов, товарной линейки и обслуживания, чтобы после покупки сохранять высокую увлеченность покупателем нашим продуктом на длительный срок, побуждая его приобретать новые продукты для получения новых возможностей в REALPlay.
Ядро продукта
7 самых цепляющих элементов REALPlay 1:35
простая и логичная механика REALPlay 1 : 35
«Зеркало отдела»
Формат
Принцип покупок «Все товары такие же, только ниже»
- Каждый взрослый отдел получает свой детский мини-стенд (высота ≈ 85 см).
- Мини-стенд ставится в главной товарной полки, на проходе.
- Визуально повторяет оформление отдела (цвет, пиктограмма), поэтому ребёнок находит его интуитивно, следуя за родителями.
6
5
4
3
2
1
Отец берёт привычную тележку, ребёнку выдают яркую мини-тележку Kids (узкая, не мешает проходу).
Во время этого обхода родители начинают искать и собирать собственные товары за которыми пришли в магазин.
Ребенок идет тем же маршрутом. Доски в отделе досок, трубы у сантехники, краска в ЛКМ. Каждый берет то, что ему необходимо.
Семья входит
Родители обходят отделы
Ребёнок следует за ними
МАРШРУТ ПОКУПАТЕЛЯ
Мы произвели разнообразные исследования покупательской активности в строительных магазинах, чтобы выявить паттерны их стандартного поведения при их посещении
На каждом мини-стенде ребёнок сам кладёт «свой» товар в свою тележку.
В конце визита семья идёт к общей линии, где рядом со взрослым сканером установлено окно Kids-скан (меню только детских артикулов). Ребёнок оплачивает из собственного мини-кошелька или банковской карты родителя (NFC-брелок).
Покупки складываются в мини-пакет с логотипом Kids-Club — так же, как у родителей, но детского размера.
Ребенок проявляет инициативу
Посещение кассы магазина
Упаковка покупок
Навигация
ПОВЫШЕНИЕ ПРОДАЖ
- Никаких дополнительных квест-указателей. Детский стенд всегда в прямой видимости взрослой полки.
- Стенд оформлен в том же стиле (древесная текстура в пиломатериалах, бетонный серый в отделе блоков).
- Цвет рамки стенда — в фирменных цветах магазина, мгновенно читается в поле зрения ребёнка.
1
Ассортимент и пополнение
- Ширина 40–50 см, 3–4 полки; фасуют 5–7 топ-SKU отдела (не весь детский ассортимент отдела).
- Пополняют товар вместе с взрослой выкладкой: заказ минимальной партии = 1 коробка.
- Расходники стоят ближе к кассе: стимулируют импульсный «добросбор».
2
Преимущества для семьи
- Нет лишних крюков. Ребёнок в «взрослом» потоке, семья ходит вместе.
- Обучение через наблюдение. Дети видят, как папа выбирает и оценивает свой выбор, рассказывает ребенку, и он делает уже свой выбор — естественный процесс без геймификации.
- Мини-тележка и мини-пакет создают чувство «я — как взрослый», повышая вовлечённость.
- Ребенок может сам расплатится за покупки на кассе при помощи детской карты при этом имя свою личную карту лояльности.
3
ПРЕИМУЩЕСТВА ДЛЯ СЕТИ
Долгосрочная лояльность: ребёнок изучает план-схему магазина с детства, запоминает бренд как «то место, где я строил».
ВЫГОДА ДЛЯ ВСЕХ!
СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ ВЫГОДА ДЛЯ ВСЕХ!
Минимум изменений в торговом зале
6–8 компактных стоек вместо отдельного мини магазина
Естественный кросс-трафик
Родители не разрываются между отделами и детским уголком
Увеличенный
чек
чек
Родители покупают своё, ребёнок - свой мини-товар
Простая
логистика
логистика
Пополнение идёт через тот же отдел закупок — артикулы детских SKU группируются с «взрослыми».
ЧТО ПОЛУЧАЮТ РОДИТЕЛИ С REALPLAY 1:35
- Качественное «анти-экранное» время
- готовый сценарий семейного вечера без борьбы за отключение планшета - Заметный образовательный эффект STEM-навыки, мелкая моторика, пространственное мышление; можно вставить в школьный проект.
- Эмоциональный мост «папа / мама - ребёнок»
- совместный ритуал выбора, покупки, строительства; вместо «сидели каждый в своём гаджете». - Гордый родительский вау-момент - наблюдать, как ребёнок кладёт первый настоящий кирпич и говорит: «Смотри, я умею!»
- Лёгкий старт, нулевая нервозность - TikTok-видео «распакуй и строй» + AR-подсказки убирают страх «сложно, не соберём».
- Чистота и безопасность - крахмальный раствор смывается тёплой водой; материалы сертифицированы по EU Toy Safety.
- Постоянная новизна без поиска идей - подписка «Проект месяца» сама подкидывает тему уикенда, не надо ломать голову.
- Ценность денег → ценность навыка - вместо одноразовой «пищалки» ребёнок получает набор, которым пользуется месяцами и гордится.
- Прививка хобби “сделай сам” - ребёнок вовлекается в домашние проекты («Пап, покажи, как ты красишь стену!»).
- Фото- и сторис-материал - классный контент для семейного альбома и соцсетей: «Наш первый мини-дом».
ЧТО ПОЛУЧАЮТ ДЕТИ С REALPLAY 1:35
- Тактильное «настоящее чудо»
кирпич звенит, дерево пахнет — ощущение: «я играю по-взрослому». - Чувство контроля и ответственности
Самому планировать, считать кирпичи, замешивать «цемент», видеть результат. - Геймификация с бейджами и секретными миссиями
Прогресс Bronze → Gold, новые уровни и детали держат интерес годами. - Командная игра с родителями
Можно попросить совет, обсудить проект, почувствовать поддержку семьи - Пространственная фантазия «строй свой мир»
Домик превращается в квартал, квартал — в мини-город; собственная история растёт. - Возможность показать успех друзьям
Принести готовую модель в школу или поделиться AR-рендером в чат. - Навык «от идеи к результату»
Учится планировать, делить работу на этапы, доводить до конца — редкий soft-skill. - Персонализация «как у меня дома»
Кастом-конфигуратор даёт шанс построить мини-копию своей квартиры или бабушкиного дачного дома. - Безопасное «рисковое» приключение
Играть инструментами, замешивать раствор — острые ощущения без опасности. - Гордость мастера
Каждое готовое здание — трофей на полке, мгновенная подпитка самооценки.
Что получает сеть строй - гипермаркетов, подключившая REALPlay 1:35
REALPlay 1:35
подключение к системе
1 м² стенда REALPlay 1 : 35 превращает ваш магазин в тройной источник ценности
Всего один компактный стенд приносит деньги, растит поколения будущих клиентов и дарит сети статус социального лидера — эффект, недостижимый ни одной обычной распродажей.
- Дополнительный доход
- Невообразимая лояльность
- Огромный социальный капитал
Дополнительные выгоды для сети за пределами кассового аппарата
- Семейный культ-точка
- Каждое воскресенье в 11:00 родители ведут детей именно к вам за «кирпичиками недели».
- Формируется привычка, а привычка = прочная лояльность, которую трудно “перекупить” акцией конкурента.
- Маркетинговый «wow-storytelling»
- Посты «Сеть X выращивает юных строителей» собирают лайки лучше, чем скидки «-20 %».
- Бренд превращается из “магазина с полками” в героя позитивных городских историй.
- Образовательный вклад (CSR, ESG)
- REALPlay = готовый модуль для школьных уроков труда и городских технопарков.
- Сеть легко показывает в годовом отчёте: «мы развиваем инженерное мышление детей» — сильный социальный аргумент для муниципалитетов и инвестфондов с ESG-мандатом.
- Сообщество вокруг бренда
- Конкурсы “Лучший мини-дом месяца”, рейтинг юных мастеров на сайте сети.
- Дети и родители генерируют user-generated content, тегируют бренд; органический охват растёт без медийного бюджета.
- Оживление «холодных» зон зала
- Детская мини-стройплощадка притягивает эмоциональный трафик туда, где раньше покупатели просто проходили мимо.
- — Повышается пребывание и тепловая карта магазина — важный KPI для современных DIY-сетей.
- Титул «Первый на рынке живых игрушек»
- Пресса любит первопроходцев. Один громкий репортаж в федеральном издании - и бренд закрепляется как инноватор.
- Имидж «лидера перемен» поднимает доверие ко всему ассортименту, даже к базовой доске 50×100.
- «Длинная память» будущих покупателей
- Ребёнок, который в 8 лет собирал у вас мини-дом, в 28 будет выбирать, где купить блоки для реального коттеджа.
- Это инвестиция в поколение клиентов, которая окупается десятилетиями.
- Партнёрские коллаборации
- Производители стройматериалов, инструмента, красок хотят присутствовать в “школе будущих мастеров”.
- Сеть получает дополнительные рекламные бюджеты и эксклюзивные акции от вендоров.
- Низкий PR-риск, высокий PR-профит
- Детская образовательная тема априори позитивна, не конфликтна, не политична.
- Можно смело выводить топ-менеджеров сети в эфиры и соцсети: «мы растим созидателей».
- Эффект «я выбрал лучшее для ребёнка»
- Когда родитель рассказывает знакомым, где купить «настоящие кирпичики для сына», он становится сторонником бренда.
- Сарафанное радио силами самих покупателей — самый дешёвый и прочный маркетинг.
REALPlay 1:35 превращает ваш магазин в магнит для семей, СМИ и партнёров, создавая эмоциональную монополию на поколение будущих строителей — преимущество, которое не перебить ни акциями, ни картами лояльности конкурентов.
Как REALPlay 1 : 35 делает сеть сердцем семейного сообщества
Лояльность 2.0
В результате этот простой и эффектный инструмент выращивает сообщество вокруг бренда и цементирует лояльность на десятилетия — эффект, недостижимый ни одним маркетинговым решением за последний 100 лет.
- Семейный ритуал «Выбери-Построй» — +трафик +средний чек +время в магазине.
- Комьюнити REALPlay Club и бейдж-гейм удерживают клиентов годами.
- Эмоциональная память: ребёнок-строитель сегодня → взрослый клиент завтра.
- Новая категория без конкурентов → первая полка «живых STEM-игрушек».
- Повторные продажи: расходники + «Проект месяца» = стабильный cash-flow.
- Подписочная модель сглаживает сезонность и повышает прогнозируемость выручки.
- Выставки работ и чемпионат Mini-Master позиционируют сеть как центр детской инженерии.
- Благотворительные аукционы «Построй добро» = чистый PR и ESG-баллы.
- Pop-up-стенды на городски событиях несут бренд за пределы торгового зала.
Двигатель дохода
Двигатель лояльности
Двигатель социального капитала
REALPlay 1:35 превращает DIY-гипермаркет в три взаимосвязанных двигателя роста
Результат: один квадратный метр мини-склада приносит сети деньги, душевную лояльность и общественное признание — тройной дивиденд, который не даст ни один распродажный баннер.
ПЯТЬ ЛЕТ до небес: всего одна яркая мини-тележка запускает цепную реакцию, которая выводит сеть к € 300 МЛН. ГОДОВОЙ ПРИБЫЛИ и делает это красиво
Что берёт на себя наша команда
Ассортимент
Что делаем: разрабатываем линейку из 60-70 SKU (кирпич, балки, трубы, ламинат, черепица, «мини-инструмент»). Подбираем сырьё, фабрики-подрядчики, матрицу MOQ. Дизайн коробок, шелов, поддонов, ценников.
Результат: полный каталог «детское = взрослое × 1:35», готовый к серийному выпуску.
Результат: полный каталог «детское = взрослое × 1:35», готовый к серийному выпуску.
Упаковка & мерч
Что делаем: «Зеркальный» бренд-код для каждого отдела (дерево, блок, ЛКМ…)
Результат: взуально единая, яркая полка, мгновенно различимая в зале.
Результат: взуально единая, яркая полка, мгновенно различимая в зале.
Закупки + логистика
Что делаем: контракты с 5–6 поставщиками (кирпич, древесина, PEX, красители, полиграфия). Фулфилмент «до прилавка»: завод → РЦ сети → магазин.
Результат: разраховываем розницу/закуп по отделам (целевой маржинальный коридор сети 35–40 %).
Результат: разраховываем розницу/закуп по отделам (целевой маржинальный коридор сети 35–40 %).
Ценообразование
Что делаем: таблица эластичности (базовые, премиум, подписка, кастом).
Результат: прайс-лист, который одновременно “берут” родители и приносит сети выше среднего €/м².
Результат: прайс-лист, который одновременно “берут” родители и приносит сети выше среднего €/м².
Маркетинг & PR
Что делаем: концепт Kids-Club, контент TikTok/Instagram, POS-материалы. План детских мастер-дней, благотворительных аукционов «Построй добро».
Результат: органический шум, рост NPS, бесплатная пресса.
Результат: органический шум, рост NPS, бесплатная пресса.
IT-экосистема
Что делаем: приложение + AR‐инструкции, Kids-карта лояльности, CRM-интеграция. Дашборд для сети (sell-through, повторные визиты).
Результат: точки контакта «ребёнок – родитель – магазин» замкнуты в одну цикл-систему
Результат: точки контакта «ребёнок – родитель – магазин» замкнуты в одну цикл-систему
Пилот
Что делаем: 10 магазинов, 50 мини-стоек (по отделам) + 10 стендов наборов. Обучение персонала, KPI-панель, финтюн ассортимента.
Результат: подтверждённые метрики, отшлифованная модель для масштабирования.
Результат: подтверждённые метрики, отшлифованная модель для масштабирования.
Мы берём на себя весь фронт работ от кирпича до CRM
Вам остаётся лишь включить зелёный свет. Через 18 месяцев пилота вы увидите + € 36 млн оборота, а через три года отметку € 200 млн.
Мы создаём полноценный детский каталог «взрослый мир × 1 : 35»;
Оформляем полку так, что она сверкает среди отделов и сама зовёт покупателей;
Налаживаем бесшовную логистику «фабрика → прилавок», чтобы товар никогда не кончался;
Высчитываем цены так, чтобы родители говорили «доступно!», а сеть получала маржу выше среднего
Раскачиваем TikTok, Instagram и Kids-Club — бесплатный шум растёт, как детский домик из кирпича
Замыкаем всё в IT-круг: AR-уроки, карта лояльности, дашборд продаж в реальном времени
Доказываем цифрами на пилоте — и масштабируем без сюрпризов
В два этапа – минимум рисков, максимум продуманности
Финансирование
проекта
проекта
ПИЛОТ (18 мес)
ЦЕЛЬ: Доказать unit-экономику на 10 магазинах
СТАТЬИ:
СТАТЬИ:
Разработка SKU & формы, упаковка, инструкции и т.д. | € 200 000 |
Прилавки, стойки, оформление, POS | € 80 000 |
Первая партия товара (≈ 6 000 ед.) | € 90 000 |
Маркетинг пилота, IT-MVP | € 60 000 |
Рабочий капитал + непредвиденные расходы. | € 50 000 |
€480 000 / ВСЕГО
ОСНОВНОЙ (18 мес)
ЦЕЛЬ: 300 магазинов по DE экспансия AT/CH
СТАТЬИ:
СТАТЬИ:
Молды, масштаб-партии | € 780 000 |
300 комплектов мини-стоек + 300 стендов | € 850 000 |
Запас товара (начальный + обор.) | € 650 000 |
IT-апп / AR 2.0, CRM-интеграция | € 220 000 |
Маркетинг roll-out + PR | € 200 000 |
Оборотный капитал | € 200 000 |
€2 900 000 / ВСЕГО
Критерий успеха: ROI стойки ≤ 30 дней; средний чек семьи +€7; повторный визит ≥ 50 %
Если пилот достигает KPI — инвестируется «Основной» пакет (деньги могут идти частями по мере выкатки 50-, 150-, 300-й стоек).
Вознаграждение инициаторов и команды
Мы берем на себя всё – от кирпича до TikTok.
От первой глины до последнего сториса — процесс на наших плечах. Инвестиция делится на тест и ускорение: тест даёт чёткий ROI, ускорение умножает результат по всей стране. Детская полка работает круглогодично, а прибыль растёт без рекламных вливаний.
И ГЛАВНОЕ - эмоциональная монополия: родители гордятся, дети восторгаются, бренд сети западают обоим поколениям в память на десятилетия
От первой глины до последнего сториса — процесс на наших плечах. Инвестиция делится на тест и ускорение: тест даёт чёткий ROI, ускорение умножает результат по всей стране. Детская полка работает круглогодично, а прибыль растёт без рекламных вливаний.
И ГЛАВНОЕ - эмоциональная монополия: родители гордятся, дети восторгаются, бренд сети западают обоим поколениям в память на десятилетия
Роялти авторам идеи: 0,5 % от чистой выручки после возврата инвестиций
Бонус топ-менеджерам сети: pool 5 % от EBITDA Kids-DIY при выполнении годовых KPI
Наша доля управления: 70 % day-to-day операций остаётся за нашей командой до выхода проекта на EU-масштаб
Наши Контакты
Остались вопросы? Напишите нам, наш менеджер свяжется с Вами в удобное для Вас время для подробной консультации или очной встречи.
Адрес: г. Название, улица, дом
realpaly-info@gmail.com
+5 (555) 555-55-55 - с 10:00 до 20:00
Компания "REALPlay 1:35".
Все права защищены 2025.
Все права защищены 2025.
Обратная связь
Ждем Вашего сообщения
Отправляя письмо вы даете разрешение на обработку своих персональных данных
